【调查】"直播带油"走红背后：小商家月投万元仍难逃亏损
在抖音直播间里，主播们正举着油瓶卖力吆喝："家人们看这个葵花籽油的烟点！"随着健康饮食概念兴起，食用油赛道正在短视频平台上演新的商业战争。但记者调查发现，看似红火的"直播带油"背后，中小商家的运营成本正形成新的行业门槛。
"每场直播成本都像在烧油。"济南某粮油品牌电商负责人周经理向记者展示9月账单：直播间场地改造2.8万元，达人合作费用占销售额15%，再加上8%的流量投流费用，单月运营成本高达12.6万元。该店铺月销3000单的橄榄油，实际净利润不足万元。
平台算法正在改写行业规则。数据显示，食用油类目商家平均需支付6%-10%的佣金，而让油瓶"浮"在用户首页的DOU+投流，点击单价已从0.3元涨至1.2元。某MCN机构运营总监透露："现在要冲击万单，前期至少需要30万元冷启动资金。"
值得注意的是，部分商家开始转向场景化营销降低成本。江苏某厂商通过"厨房情景剧"形式，将用油过程融入剧情，使转化率提升40%。中国食品产业研究院专家指出，"未来1-2年内，兼具内容创意与供应链优势的品牌才能存活"，这个看似接地气的赛道，正在经历残酷的流量筛选。
