【深度观察】古玩行业搭上抖音快车：一场传统与流量的碰撞
记者近日走访发现，在潘家园、琉璃厂等传统古玩市场遇冷的同时，一批"抖商"正通过短视频平台实现单场百万级的成交额。"90后"古玩商李文涛的店铺"听泉轩"去年入驻抖音后，凭借专业鉴宝直播和AR展示功能，三个月内粉丝突破50万，最贵的一件清乾隆粉彩瓶通过直播以68万元成交。
行业数据显示，2023年古玩类抖音账号同比增长240%，"古玩鉴赏"话题播放量达97亿次。头部账号"老章说收藏"运营负责人向记者透露，其通过"知识付费+回流交易"的模式，已将客单价提升至传统市场的3倍。
但这场流量狂欢也暗藏隐忧。北京市文物局近期抽查的200个古玩带货直播间中，有43%存在虚假宣传问题。业内专家指出，部分商家用"故事营销"包装现代工艺品的行为，正在透支行业信用。抖音电商为此推出"文玩保真"计划，要求入驻商家必须提供藏品来源证明。
"流量是把双刃剑。"中国收藏家协会副秘书长王建军提醒，"短视频解决了获客难题，但专业鉴定、仓储物流等配套服务仍是行业短板。"目前，部分头部MCN机构已开始组建专业鉴定团队，试图在流量变现与行业规范间寻找平衡点。
